出师未捷身先死，苹果2019新iPhone被“战略放弃”？

2007年1月9日，乔布斯在发布会上掏出了第一代iPhone，深情地说：“这一天我期待了两年半。”

正是这两年半时间的等待，拉开了一个伟大时代的序幕。iPhone定义了整个智能手机时代，也定义了下一个十年的苹果公司。

在过去10年里，iPhone都是苹果营收的绝对主力，无论是硬件还是软件服务，都是寄生在iPhone这棵参天大树上的枝叶。

苹果靠着iPhone成为了一家市值万亿美元的巨无霸企业，但是当iPhone的销售陷入困境，苹果公司又将何去何从呢？

被“牺牲”的新iPhone

2019年8月20日，离新iPhone发布还有不到一个月时间。往年这个时候，大家都在期盼着“科技春晚”苹果新品发布会的到来。但今年，从消费者到媒体，甚至是苹果公司自身，对即将发布的新品iPhone，都比较冷淡。

从外部来看，2019年是5G网络商用元年，中国四大手机厂商华米OV加上韩国三星正在摩拳擦掌备战5G，消费者和科技媒体，也都期待着5G手机能大规模上市销售。新品iPhone被大家集体遗忘。在这个节骨眼上，谁也不想花上万块钱，买一部注定将被淘汰（不支持5G）的手机。

从苹果公司内部来看，2019年新iPhone的全套消息早已被曝光得差不多了。无论是外形（刘海屏幕）还是配置上来看，这款新机都跟去年相差不多。唯独后置摄像头，苹果采用了和刘海屏一样褒贬不一的“浴霸”式三摄设计，算是新一代iPhone最大的“升级”了。

苹果正在吞下他们此前与高通专利官司的苦果，这让他们在2019年开始的5G手机竞争中处于绝对弱势地位。在今年的新iPhone产品设计上，科技君只看到了敷衍，没看到丝毫诚意。

根据外媒报道的苹果供应链消息称，从今年苹果拉货情况看，iPhone的整体出货量大概率会跌破2亿台，将创下近5年来最差的表现，苹果公司在新一代iPhone的生产方面下的订单非常谨慎。这款新机，几乎不可能拉动苹果公司整体硬件销量。

5G手机与服务生态

根据苹果公司最近公布的一份财报显示，iPhone销售占总营收比例已经下跌到48%，为近几年来首次跌落到半数以下。当支柱业务iPhone销量萎靡不振，苹果公司该何去何从呢？

首先，就是寻求转型。其实，在过去这段时间里，库克一直在强调苹果要转型为一家服务公司。以前靠卖手机等硬件赚钱，现在硬件卖不动了，但是市场上依然有很大的iOS用户存量。运用好这些iPhone、iPad、iMac用户资源，为他们提供软件服务，是苹果转型的重中之重。

今年3月，苹果召开了一场没有硬件产品的新闻发布会，宣布推出Apple News、Apple Card和Apple TV三大服务业务，正式吹响向服务生态进军的号角。在7月底公布的苹果公司2019年第三财季财报中显示，服务收入占总营收比例首次突破20%大关，来到了21.29%。可见苹果的转型已经初见成效。

其次，硬件业务也没有被轻易放弃。今年4月，苹果与高通的专利诉讼大战落下帷幕，苹果公司向高通支付了一笔专利款项，以换取高通对苹果5G手机的芯片支持。据外媒报道，苹果首支5G手机将在2020年正式与消费者见面。

伴随着国产手机阵营不断进化，诸如屏下指纹识别、升降式摄像头、后置四摄等“黑科技”层出不穷。华米OV四大厂大打价格战，把手机性价比做到极致。苹果在2019年依然死守着上万元价格的刘海屏和4G网络，真的有消费者愿意买单吗？