快4月了荣耀咋还没有发一款新机 到底在憋什么大招？

在本月初上海五角场荣耀高级体验店揭幕仪式后的群访中，有媒体向赵明发问：小米9的上市会影响荣耀V20的销量吗？赵明表现出了一贯的自信：你永远阻止不了别人推出什么样的产品，真正重要的是你自己做的足够强。而在前两天，赵明还发了一段微博视频，视频显示他在办公室里用荣耀V20玩体感游戏，不亦乐乎。

荣耀快4月了还没发新机 在憋什么大招？

有网友统计，荣耀在2018年全年总共发布了13款新机，其中包括全新产品线的荣耀Play，定位升级的荣耀8X系列，其还少见地对Note系列和Magic系列进行了更新。再加上荣耀10 GT衍生产品以及技术方向的沟通会，荣耀是去年手机圈当之无愧的明星。

不过眼下2019年快要过去三分之一，国内连一款新机都还没有发布，自家总裁居然“在上班时间玩游戏”，荣耀咋就这么淡定呢？

友商的动作在加快

到目前为止，荣耀是少数还未在国内发布新机的主流手机品牌之一。即便（基本）只在每年秋季发布会上发布新iPhone的苹果，也在这两天对自家各个产品线进行了一轮大更新。而一加刘作虎、联想常程和魅族黄章，也在微博和社区等平台经常和用户对新产品进行讨论和互动，OPPO也已经官宣新机Reno。

和荣耀有着最直接竞争关系的小米、vivo和OPPO三大品牌，在今年也发生了巨大的转变。

小米在今年1月初发布重大品牌战略调整，曾经只是系列的红米，在金立前总裁卢伟冰的带领下成为一个子品牌，和小米互称“友商”。根据卢伟冰和红米官方的说法，红米手机的定义就是“性价比之王”，更直言“所有不合理的溢价，都是红米的敌人”。简单来说，红米势要将性价比死磕到底，同时未来将推出自有的旗舰机并发展AIoT生态圈，红米Note 7 Pro发布会上亮相的洗衣机只是第一步。

红米品牌独立

在这样的前提下，小米品牌会拿出更多的精力来拓展高端市常全新的数字系列旗舰小米9，起售价已经来到2999元，尽管连年涨价，但依然火爆到抢不到。还有一点，小米9的发布时间相比小米8提前了数月，这是手机圈竞争加剧的缩影。

和小米相似，vivo也在2月份推出了全新的子品牌——iQOO，并第一时间发布了旗下首款产品。iQOO的定位非常清晰，主要面向新一代互联网人群，主打极致性能和高性价比。iQOO手机在上市后的热销，也证明了vivo此举的成功。

iQOO手机

往往和vivo步调一致的OPPO，也对海外的Realme系列进行了品牌独立化，该品牌在微博上开通了官方账号，不知道接下来会有什么样的动作。与此同时，OPPO还推出了全新的Reno系列，OPPO副总裁沈义人一改此前低调风格，在微博上频繁和网友互动，并主动曝光新机的特征。

沈义人表示，OPPO Reno是充满创造力的全新产品线，拥有着全新的产品理念、设计哲学以及沟通方式，Ta不同于OPPO以往的任何产品。外界普遍认为，Reno将和Find系列组成OPPO的双旗舰策略。

归根结底，位于头部的几家手机厂商，都在积极寻求不同圈层的新用户。

荣耀的底气还很足

除了几天前在俄罗斯官网上线荣耀10i新机外，关于荣耀2019年新机的消息并不多，和热闹的友商形成鲜明对比。尽管如此，荣耀并不是完全没有声音。在MWC2019的媒体会议上，荣耀总裁赵明公布了荣耀手机的出色战绩，其中荣耀V20全球出货量超过150万台，荣耀8X系列全球出货量突破1000万台。

荣耀V20是去年12月26日发布的旗舰机，也是用户在国内能买到的最新一款荣耀手机。这款手机搭载麒麟980处理器，同时集成4800万像素AI超清摄像头、ToF 3D技术、魅眼全视屏、LinkTurbo全网络聚合技术等。多项世界领先的配置和技术加持，使得这款连接2018年和2019年的标杆旗舰，上市数月后仍然被拿来作为对比的对象。

荣耀8X系列发布于去年9月5日，从经典的畅玩X系列升级而来，成功打破X系列破千万台最快纪录。荣耀8X以极致的屏占比和时尚拼接设计，刷新了全球用户对千元手机的认知。

手机的畅销不能光靠“自吹自擂”，第三方数据才是检验成绩的客观标准。

3月初，知名市场调研机构赛诺发布2019年1月中国智能手机市场报告。华为以682万台的销量稳坐第一，市场份额达20.1%，同比去年增长46%；vivo和OPPO以17.8%和16.3%的份额紧随其后；荣耀的销量为513万台，排在第四名；苹果和小米分列第五和第六。

如果观察同比增长率，你会发现六大品牌中只有华为、vivo和荣耀保持正向增长，而华为和荣耀又是所有厂商中同比增长达到两位数的唯二厂商。苹果、小米、OPPO等品牌的同比增长均为负数，其中苹果下滑尤为惨重。荣耀在国内国外市场还做到了“两开花”，荣耀在2018年海外市场实现同比170%的超速增长，跻身意大利、芬兰等海外多国TOP5，今年1月份已经成为俄罗斯市场份额第一的手机品牌。

如果仅仅从市场销量和增长态势来看，荣耀的确不需要用新机来救火，但荣耀的底气显然不止在于此。正如赵明所言“疾风知劲草”，面对刮过整个行业的狂风，所有草根的深浅都会暴露出来。

接下来有什么好戏

在去年3月和4月，荣耀发布了三款新机，包括畅玩7C、畅玩7A和荣耀10。由于畅玩8C和畅玩8A在随后的10月和12月均已经更新，因此近期不太可能会有迭代产品出现。不过，荣耀的数字系列和V系列两大旗舰产品线的发布节奏一向规律，因此最新的荣耀20大概率会在4月份发布。

作为荣耀2019年的第一款旗舰产品，荣耀20的意义非比寻常，自然也受到广大用户的关注。目前，我们还只能从零零碎碎的爆料中获得有关荣耀20的信息。

网传荣耀20渲染图（图源微博）

综合而言，荣耀20在设计上会延续渐变色风格，这是荣耀数字系列旗舰一直坚持的“潮美”设计语言；正面为了和V20区隔开，或许会采用更加成熟的水滴屏；时下流行的屏幕指纹应该会引入，以提升机身背部的简洁感；拍照也是荣耀数字系列的一贯的强势卖点，预计荣耀20会后置新一代三摄，其中主摄采用索尼IMX586传感器，如果能送测DxOMark将会更加令人期待；性能上也没有太多悬念，麒麟980基本板上钉钉…

以上只是目前能够想象到的，按照荣耀以往的惯例，荣耀20这样重磅的旗舰机型，肯定会带来某些自主创新技术的首发。再加上荣耀2019年开年以来“沉默如此”，想必也在暗暗憋大招。至于到底是什么样的大招，谁也不清楚。

总结

接下来的时间里，行业内能预见到的重磅产品除了华为P30系列外，还有OPPO Reno、魅族16s和一加7等。而放眼当下的手机市场，三星S10、小米9、iQOO、红米Note 7系列、魅族Note9、vivo X27、华为nova 4e等都不是吃素的对手。

荣耀通过多年的发展和积累，已经在各个档位的产品线实现了全覆盖。这些产品阵列在吸引不同圈层用户的同时，也需要面对各个价位段的强力竞争对手。如此看来，荣耀并不是毫无压力。只是在面对压力时，荣耀的表现有点出乎大家意料。

或许，越是沉默越会有惊人的爆发。