研学旅行成假期教育新选择；苹果发布Today at Apple新课程；7岁儿童认知世界的69条清单（中） 丨 春藤教育情报

原标题：研学旅行成假期教育新选择；苹果发布Today at Apple新课程；7岁儿童认知世界的69条清单（中） 丨 春藤教育情报

千亿级的市场前景之下，研学旅行正逐渐形成学校、教育机构、旅行社多方联动发展的市场格局。

在大学招生录取更加偏向综合素质评价，超前超纲学习不再被政策鼓励的背景下，研学旅行吃下的可能将是原本属于课外培训班的“大蛋糕”。

去银装素裹的哈尔滨感受冰雪文化的魅力，在首都北京触摸历史文化，到哈佛耶鲁感受世界顶尖大学的氛围……除了补习班，越来越多的学生和家长开始选择以研学旅行的方式度过假期。

研学旅行由古代游学、近代修学旅行逐步发展而来。2013年，国务院正式提出研学旅行的概念。相比于旅游，研学旅行更强调研究性学习和旅行体验的结合，更加注重“学”的效果。“冬令营”、“夏令营”、“游学”等均可被统称为研学旅行。

作为一门生意，研学旅行发展已久，但其逐渐走向火爆与国家的一纸文件有关。2016年12月，教育部、国家旅游局等11个部门联合发布《关于推进中小学研学旅行的意见》，研学旅行就此正式被作为一个细分行业来看待。

2017年10月，教育部发布的《中小学综合实践活动课程指导纲要》中又提出将游学研学纳入中小学生必修课，使得研学成为“刚需”。

同程旅游发布的《2018暑期旅游消费趋势报告》显示，国内研学旅行最热门的是各类主题夏令营，一般面向13岁以下儿童，出游时长在一周左右，费用通常在2000至8000元之间，行程一周以上的高端长线万元以上。

以名校为主的研学线路也很受欢迎，北京是国内名校研学旅行最热门的目的地，其次是上海、南京、武汉等名校集中的城市。

而境外游学群体以中学生和大学生为主，热门线路基本以发达国家目的地为主，主要集中在美国、加拿大、英国、德国、法国、澳大利亚等主要留学目的地，行程多以参观国外高校为主。一周的费用一般在2万元左右，两周以上的行程费用则在3万元以上。

2019年1月，中国社会科学院财经战略研究院等三家机构联合发布的《旅游绿皮书2018-2019年中国旅游发展分析与展望》（下称《旅游绿皮书》）显示，我国研学旅游主要潜在消费者超过2亿人，潜在整体市场规模超千亿元。

利好政策密集出台，使得每年寒暑假、春节临近时，教育机构与旅行社们就开始扎堆推出研学旅行项目，期望从中分得一杯羹。据《21世纪经济报道》指出，仅2017年内，工商资料中新增“研学”的机构就超过5000余家。

在资本市场，研学旅行项目也同样受到关注。除了新东方等传统的知名教育机构，研学旅行市场也涌现出了一批以研学为主营业务的企业，如世纪明德、行动者、乐旅股份、中凯国际、启行营地教育等。其中世纪明德、乐旅股份、中凯国际已在新三板挂牌。

但是，作为一个新兴产业的研学旅行仍处在初级发展阶段。在2010年至2018年间完成的27次相关投融资中，B轮后融资仅有占5次。

根据文旅消费新媒体“执惠”发布的《2018中国研学旅行和营地教育行业研究报告》，60.7%的研学旅行机构员工规模在30人以下，年接待量在1000人次以下的机构占比为56.9%。

极为分散的市场状态也让这一领域亟待监管和规范。在国务院新闻办公室1月30日召开的发布会上，文旅部资源开发司副司长张吉林表示，目前我国存在多个类别的研学产品，目前存在的问题是标准化不足，市场上还没有可遵循的准则。

因此，文旅部正在研究制定研学旅游的一系列产品标准，先把市场上的产品规范企业，然后进一步规范市场环境。

除了消费者市场，苹果也在通过课程与配套软件走进学校，更早一步地接触潜在的用户群体。去年11月，苹果上线了免费的中文版“人人能创造(Everyone Can Create)”学习指南，并同步推出包括视频、摄影、音乐、绘画在内的项目式学习手册。

作为美国的科技巨头之一，苹果觊觎教育市场已久。就美国国内情况来看，谷歌凭借Chromebook已经在2017年抢占了过半美国K12学校市场份额。

至于如今的这手教育牌是否会被消费者与学校师生接受，苹果还需要用下一季度的财报来证明。

苹果赶在最新一季财报发布前对外宣布Today at Apple课程改版升级，除了新增58项课程之外，还将推出设计实验室、漫步系列、技巧系列三大栏目，面向消费者讲解苹果产品与软件的使用方法。

Today at Apple是苹果于2017年5月推出的一个线下项目。这个项目每天都会在全球的苹果官方零售店举办免费线下授课，邀请苹果员工、视频、音乐和编程等领域的专业人士来向参与者分享知识与技巧。苹果的产品与软件则给课程提供硬件与软件支撑。

自推出以来，Today at Apple每周在全球举办超过18000场课程，覆盖人群超过数百万。根据苹果内部的统计数据，大中华区Today at Apple项目的参与人数、参与频次等指标全球排名第一。

教育消费者已经成为苹果品牌营销的重要组成部分。自2018年下半年来，苹果的销售额遭遇大滑坡。在定价并无任何优势的情况下，苹果主要依靠激发用户的使用兴趣来促进销售。

苹果零售业务高级副总裁Angela Ahrendts曾对媒体透露，苹果官方零售店的员工从来不拿销售提成，教育用户才是他们的主要工作。

技巧系列课程针对有兴趣学习新的创意技巧、想要进一步了解和运用我们产品的人，比如使用可立拍 app 制作短视频或在 iPhone 上编辑照片。

新的技巧系列课程包括“在库乐队中玩转音符与和弦”、“在备忘录中描绘想法”、“照片编辑窍门”等。

漫步系列课程邀请顾客与Creative Pro一起到零售店外展开探索，一同发掘周围有趣的事，与当地社区建立联系，并将学到的新技巧用于摄影、音乐或健康等爱好。

新的漫步系列课程包括“拍出电影级画面”、“在库乐队中创作音景”，以及携 Jeanette Jenkins 联合推出的健康与健身漫步课程“健身有动力”。

实验室系列课程帮助顾客尝试运用创意技巧，并在课程完成时能够动手开始新的项目。实验室系列的许多课程都是携世界知名艺术家和制作者联合推出的。

继携手 Florence Welch 和摄影师 Chase Jarvis 推出的实验室系列课程大获成功之后，技巧熟练的顾客现可在全新的实验室系列课程中找寻灵感，比如携 Swizz Beatz 联合推出的“创作节拍”、携 Zach King 联合推出的“小屏幕大魔力”和携 Foster + Partners 联合推出的“绘制树屋”等课程。

德国教育研究部曾进行了一项“7岁儿童认知世界”教育项目的研究，主持人艾申波茜博士与她的同伴走访了德国的一大批成年人，涵盖各种不同的年龄、社会阶层以及教育背景。他们通过大量的研究和比较得出了一个7岁的孩子应该具备的认知世界的经验清单。

清单内容涉及实际生活，社会经验，情感体验和美感感受，却没有一条关于孩子应该记住多少词汇，背多少诗文，能做几位数的加减法……因为在这份清单里，它们根本不是重点。

24、能记诵报警电话号码、医院急救号码或是火警电线、能为自己或他人保守一个秘密，理解如下两句话的意思：“这事只有你我知道。”“这是我们之间的秘密。”

28、掌握一种防止食物腐烂的保鲜方法，会修理简单的东西。购买一件物品时会首先考虑维修是否方便的问题。

30、发育速度略微超前，比实际年龄稍成熟一些（比如以玩具说明书上规定的年龄为标准），能向成人解释自己的手工制作。

35、研究过皮包上的拉链和门上的锁，会使用插销和钥匙。不会将自己不小心反锁起来。

37、知道典型的男孩玩具和女孩玩具，如果有人问到时，能够按照自己的想法回答。

38、有把自己打扮漂亮的愿望，对“服装风格”有所感觉，比如会说：“这件毛衣不适合我。”

39、曾给别人写过信，并从来信中得到过慰藉；满怀热情等待过一封信的到来，或者收发过一封电子邮件。

40、曾好奇地想：如果把自己的名字写在沙盘上会是什么样？要是写在雪地上、森林的地上和结霜的窗户玻璃上又会怎么样？

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